【时尚】《奇葩说》樊野：重视消费者内心戏 打造可持续的时尚

    《奇葩说》樊野：重视消费者内心戏 打造可持续的时尚

《奇葩说》樊野：重视消费者内心戏打造可持续的时尚10月12日，为期两天的2018联商风云会在南京如期举行，本次大会以“中国零售·下一个五年”为主题，开启了下半年中国零售行业规模最大、含金量最高的行业盛会帷幕。

会上，超百万粉丝时尚博主、《奇葩说》第二季辩手樊野带来了主题为“从网红到自创品牌，谈时尚消费趋势”的分享。

他认为，现在的消费者内心戏非常多，他们希望通过时尚来区分自己，怕撞衫，爱潮牌。

社交媒体孵化的初代网红几周前和一个朋友聊到我当初参加《爱上超模》这个节目的时候，我和另外一个评委韩火火，还有几个选手在节目之后都开了店，如今好像就只剩下我和火火了。

我是一个很懒的网红，2010年的时候我买了第一台智能手机iphone4。

从那一年开始，智能手机可以随时随地分享图片，炫耀吐槽，每个人都变成了自媒体，所以我们从社交网络过渡到了社交媒体，开始了初代网红的孵化。

2012年，我的微博粉丝累计到了40万，2015年我回国参加了《奇葩说》和《爱上超模》，粉丝累计到了100万。

从2014年年底开始，微博进入了一个比较平缓有点下滑的时期，微信公众平台开始出现，当时我身边的朋友好像每个人都在做公众号。

可是一下子到了公众号，本来一个网红写14个字就可以赚钱，他现在要写1400个字，还要排版、放图片和音乐。

到了2017年直播开始盛行，这又对网红进行了一次考验，它考验的是你的影响能力，随机应变能力以及你的脸皮有多厚。

所以我们最开始的时候是男女都做，但后来发现女生的忠诚度比较差，再加上我们的核心团队里面除了我之外没有一个能从女性视角去设计健身服务，所以慢慢地我们变成了一个重男轻女的运动品牌。

我们当时在开会的时候抛出了一个很核心的词，虽然这个词后来没有被推广，我们推广的词是性感自信，但当时我提出的词是“骚”。

吃的、穿的，包括手机壳、充电宝都越来越好看，越来越时尚，然后就是不同元素的跨界。

这就是我刚刚说为什么消费者内心戏很多的消费者，我们做偏时装类的东西肯定是倾向于年轻人，他们的心理状态就是我希望你认可我，但是我要和你不一样。

最后就是科技，一些科技类的产品，尤其像我们做运动的布料可能需要一些科技功能，大家已经不能够满足于可以紧身，排汗，速干的运动服，他们需要科技来支撑他们的购买。

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