【时尚】七大看点，27幅图表，看透中国新生代时尚消费者

    七大看点，27幅图表，看透中国新生代时尚消费者

陶瓷相关亿丰时尚装饰广场陶瓷时尚完全手册陶瓷时尚周,本文关键词:时尚peace微信朋友圈个性化定制年轻消费者时尚品牌2018时尚消费社会责任人际关系95后太平鸟奢侈品年轻人七大看点，27幅图表，看透中国新生代时尚消费者无论时代怎么变，年轻人永远都在风口浪尖上：他们处在一个特定的心理发展阶段，自我意识渐强，情绪丰富，对未知的世界充满好奇。

无论时代怎么变，“时尚“永远都是年轻人表达自我最直接的出口：经济基础、社交环境、传播方式和零售体验的演变都在潜移默化地影响着这个人群的时尚消费心理和消费行为。

基于全球化时尚产业视角，切入时尚品牌最关心的命题，《华丽志》连续三年在全国范围内开展年轻时尚消费者的深度调研，并针对90后、95后进行了定性访谈，获得了来自海内外行业人士的一致认可。

今年，我们非常高兴地联合致力于成为中国新生代时尚品牌的太平鸟peacebird完成本次调研，并于今日(北京时间9月18日)在英国伦敦进行全球首发。

现场我们邀请到了法国环保奢侈品公司elvis&kresse联合创始人、香水品牌millerharrislondon的高管、英国奢侈品导购平台threads的创始人兼首席执行官、高端运动服装品牌monreallondon创始人、中国独立设计师品牌tommyzhong创始人兼创意总监及商务总监、yucapital首席执行官、复星智能零售产业发展集团投资董事总经理、时尚企业中心(cfe)投资和时尚科技项目主管等多位业内嘉宾，共同探讨了中国新生代消费者的重要特点，以及国际时尚品牌如何与他们开展有效互动。

对于为何成为作为本次调研的合作机构，太平鸟董事长张江平表示：“我们希望通过此次白皮书呈现中国年轻人带来的新趋势、新观念和新文化现象，今年太平鸟的品牌战略是聚焦青年文化，包括推出“太平青年”这样的品牌倡导，鼓励年轻人在青年狂放的外形表象外，聚焦内在自我的生长。

”《华丽志》创始人和ceo余燕表示：“华丽志从奢侈品切入大时尚消费领域，长期、深度、系统地追踪和研究全球优秀品牌的成功经验和创新方向。

”本次“2018年度-中国新生代时尚消费调查问卷”白皮书收集了近3000份有效问卷，90前、90-95年、95后分别占比：37.22%;39.14%;23.64%看点一：越年轻的消费者，越在意他人对自己穿搭的评价看点二：男性消费者偏爱动态视觉的时尚资讯看点三：线下体验对于培养95后的品牌认知至关重要看点四：“去光环”趋势初现，新生代回归消费本质;关注社会责任，企业公关意义凸显看点五：个性化定制迫在眉睫!

造型服务成为强需求看点六：中国文化强势回归;艺术、街头潮流和娱乐化元素各有拥趸看点七：鞋履消费高居榜首，彩妆包袋紧随其后，时尚首饰蓄势待发看点一：越年轻的消费者，越在意他人对自己穿搭的评价人际关系对于年轻人有着极大的影响。

案例：2018年6月，prada推出科幻主题微电影《尼龙牧场》，共分4集2018年8月30日，peacebirdwomen2018品牌发布会在京举行peacebirdwomen2018年秋冬形象短片，以「meandmygirls」为主题，以素人作为主角，讲述了六篇个性鲜明女孩的故事，从不同视角重新定义「pbgirl」全新概念michaelkors2019春季系列时装秀在中国微博等多平台上进行了实时直播tiffany中国七夕投放朋友圈广告，借助中国明星夫妇杜江、霍思燕的明星效应，实现近一万用户主动二次分享看点三：线下体验对于培养95后的品牌认知至关重要针对品牌好感度的产生，我们通过时尚品牌最关注的几个维度展开调研：产品：联名跨界、个性化定制、限量款、跨品类延伸服务：门店陈列/氛围，购物体验/服务(更多分析详见#在哪里购买#)会员计划营销：明星偶像代言，名人博主kol推荐，创意广告，赞助活动/综艺企业形象：品牌历史/理念，品牌创始人/设计总监，社会责任调研结果显示，“门店陈列/氛围”成为95后对品牌产生好感的第一选项，作为“互联网原住民”的新生代消费者，其实并不会一味迷恋线上。

案例：年初太平鸟纽约首秀，带来了与美国可口可乐的联名合作系列，中国潮流与美国品牌的趣味碰撞，强化了年轻无畏的态度;2018秋冬，minipeace先后推出与nasa、迪士尼联名系列2018年8月，爱马仕通过微信朋友圈、公众号推文等方式发布了爱马仕婚戒系列burberry、bottegaveneta、valentino等众多品牌，均在中国七夕推出了限定系列产品。

会员计划/vip服务需要更多品牌给予更高的重视，如何黏住并唤醒历史消费者，需要品牌在追逐新用户的同时，不能忘记对已有客户的精细化运营，关注品牌官方账号>>成为会员>>参与互动/经常关注>>转发/口碑推荐>>再次购买，一个环节也不能松懈。

案例：2017年8月，michaelkors开通业内首个服务类小程序，2018年7月又正式上线拥有全商品类目的电商小程序，品牌小程序矩阵下已包含包含品牌活动、电商以及会员服务三大模块中国电商平台京东打造的“jdfashionspace”全景快闪店，拥有魔法衣橱、互动体验区、智能黑科技区、红人直播间等八大区域，探索打通线上线下购物场景、利用数据和人工智能为时尚品牌赋能的新模式看点四：“去光环”趋势初现。

互联网让全球扁平化，资讯的极大丰富和快速传播，对于中国年轻消费者的影响最为明显，“大牌”和“明星名人”的光环不再，新生代逐渐回归消费本质，更注重品牌精神、产品品质和自身体验。

拨开toc常规营销的云雾，新生代消费者开始更关注“品牌”到底是谁因此：品牌精神的引领、品牌资产的挖掘、社会责任、甚至在团队建设、企业形象、高层发声等角度的思考和策略，将助力品牌获得更多的“自来水”，并让其在更广众的消费群体、更长的时间考验中脱颖而出。

案例：2017年7月，gucci公司ceo宣布：放弃使用动物毛皮;2018年2月，捐款50万美元，支持即将到来的美国反枪支大游行“marchforourlives”2018年5月，pandora邀请亚太区媒体来到位于泰国南奔的工厂，借由媒体让更多消费者了解品牌在社会责任方面进行的努力本次太平鸟peacebird与《华丽志》联合发布白皮书，也传达出中国企业对消费者更深层次的关注看点五：个性化定制迫在眉睫!

从商业角度，这两个需求不仅对于实体零售、时尚品牌迫在眉睫，也是互联网商业模式创新聚焦的痛点，比如订阅盒子、3d量体裁衣、虚拟试衣、搭配助手等等。

案例：2017年4月，chanel在中国上海开设cococafé快闪店2018年中国七夕，ck推出七夕专属定制内裤服务，并投放微信朋友圈广告，评论率超过行业均值50%peacebirdmenxcoca-cola系列，在多城联动推出“这是什么博物馆”快闪店，引来众多潮人打卡看点六：中国文化强势回归。

艺术、街头潮流和娱乐化元素各有拥趸中国新生代消费者的全球化属性越来越强，当supreme、off-white等潮牌火遍欧美，“街头潮流”也成为所有年龄段中仅次于艺术，最受各个年龄段喜爱的文化元素，紧随其后的是“中国文化”。

案例：今年8月30日，太平鸟女装联合百年国产老牌凤凰自行车亮相2018peacebirdwomen秋冬大秀，将当下最为流行的街头运动填中国复古文化之中，唤醒新青年的“复古国潮”记忆vans与梵高博物馆推出联名系列仅在中国市场可见的，优衣库一年就完成了至少38次跨界合作，广泛横跨：电影、漫画、游戏、动画、艺术、文化、著名品牌经典元素、艺术家、户外、音乐等多领域看点七：鞋履消费高居榜首，彩妆包袋紧随其后，时尚首饰蓄势待发在中国，由于父母收入水平的大幅提升，大部分作为独生子女的90后从小享有更宽裕的经济支配能力，更早更多地参与到家庭的消费决策中，更彻底地拥抱互联网，这些改变大幅提升了中国年轻一代的消费实力和意愿。

“2018年度–中国新生代时尚消费白皮书”完整版：时尚ss相关"七大看点，27幅图表，看透中国新生代时尚消费者"就介绍到这里，如果对于时尚这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对时尚ss的支持，对于七大看点，27幅图表，看透中国新生代时尚消费者有建议可以及时向我们反馈。

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