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【时尚】优衣库给基本款增加越来越多卖点 还会继续开店 |
【ss】2018-1-21发表: 优衣库给基本款增加越来越多卖点 还会继续开店 优衣库正在寻求更多有卖点的“基本款”。在最新发布的2018年春夏系列里,优衣库在洛杉矶的牛仔创新中心推出了渐变色的牛仔裤;christophelemaire带领的巴黎研发中心为新一季的uni 优衣库给基本款增加越来越多卖点 还会继续开店优衣库正在寻求更多有卖点的“基本款”。 在最新发布的 2018 年春夏系列里,优衣库在洛杉矶的牛仔创新中心推出了渐变色的牛仔裤;christophe lemaire 带领的巴黎研发中心为新一季的uniqlo u 系列带来了更丰富明亮的色彩;与法国超模设计师 inès de la fressange 的合作迎来第九季,推出了首个睡衣产品;新一季的 ut 系列也能看到更多具有地域特色的艺术家合作款,比如首次与北欧品牌 marimekko 的合作。 优衣库 u 系列 优衣库与 marimekko 的合作 从颜色、材料、版型和搭配上,优衣库都和过去变的有点不一样了。不过最重要的还是给一个理由,让消费者记住它。 优衣库的大中华区 cmo 吴品慧称,“希望打破这种所谓的基本款和设计师款的界限”。现阶段,优衣库的产品策略是在原有的产品基础上继续做细节上的延伸,比如进一步运用 3d 立体剪裁,版型越来越女性化,科技面料开始与更多的产品品类相融合。颜色的运用上,加入了时尚领域的当季流行色彩,新一季的 u 系列里就可以看到鹅黄色、蓝色、绿色等,这些颜色饱和度更高,一般消费者更难以驾驭。 另外,优衣库的“个性化”还体现在去年于日本和美国开通的半定制服务上,这种服务将面向全球进行推广。而在以 ut 为代表的文化创意款上,优衣库会适时加入社会文化热点。与设计师合作的时尚款则会在 jil sander、christophe lemaire 这类 high fashion 的设计师之外,考虑与更多代表地域文化特色的设计师合作,比如说今年 marimekko 的印花,和去年的 jw anderson 的法兰绒格子。 相比其它纷纷开始兜售“生活方式”的服装品牌,优衣库目前仍然没有在主业之外有太多行动。吴品慧在接受采访时表示,优衣库“致力于提升大众对于优衣库价值和时尚的认知”,另外,提升线下和线上的服务体验是优衣库目前的另一个重点。 体验包括吸引消费者进一步了解优衣库的产品特性。去年,优衣库在中国 100 家门店里推出的“智能买手”大屏算是一个新的尝试,它还计划在一年内陆续将 rfid 电子标签引入包括优衣库、 gu 在内的迅销集团全球 3000 家门店,这种标签将大大提升店员的工作效率。 “智能买手”大屏 迅销集团已经在日本国内近半数(约 176 家)引入 rfid 电子标签的 gu 门店率先试点实施自助结账 上周,优衣库的最新财报显示,去年一年优衣库在海外市场的销量大涨 31.4%,首次超过本土市场。 除了中国之外的海外市场表现正在变好,优衣库在美国市场扭亏为盈之后,还把目光瞄向了欧洲市场。目前,优衣库共在英国( 11 家)、法国( 22 家)、俄罗斯(25 家)、德国( 5 家)、比利时( 3 家)、西班牙( 2 家) 6 个欧洲国家开有 68 家门店。 针对不同市场,优衣库的营销策略也不尽相同。 在相对成熟的中国市场,维持可持续的规模和竞争力是优衣库的生存规则。cmo 吴品慧表示,零售开店仍然被优衣库视作在中国发展的基础。“在中国做‘新’,可能会让你成为大新闻,但不一定能够长期存活下来”。 优衣库在此前的计划里称,将于 2020 年在中国开店 1000 家,去年新增了 77 家,这个千店计划完成了近 60%。这意味着优衣库需要以每年差不多 100 家的速度开新店,其中一半会往三四线城市下沉,如何找到适合的店铺并且确保能够赚钱,成为它目前面对的挑战。据吴品慧介绍,能否体现产品的丰富性是选店的基础,因而开店的最基本标准是 1000 平米。 在新兴的海外市场,直接开店是优衣库开辟市场的方式,借力能够突显当地文化的品牌,可以进一步扩大知名度。 比如在美国,优衣库选择和纽约当代艺术博物馆 moma 合作,推出 sprz ny 系列,去年就发布灵感来自美国知名家具设计师夫妇 eames 的经典设计。 时尚ss相关"优衣库给基本款增加越来越多卖点 还会继续开店"就介绍到这里,如果对于时尚这方面有更多兴趣请多方了解,谢谢对时尚ss的支持,对于优衣库给基本款增加越来越多卖点 还会继续开店有建议可以及时向我们反馈。 瓷砖相关 时尚家居时尚周时尚亿丰时尚装饰广场陶瓷时尚完全手册陶瓷时尚周,本资讯的关键词:优衣库服装零售时尚越来越基本增加卖点开店 (【ss】更新:2018/1/21 6:44:48)
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